Digital Marketer at heart! Pascal Arnold über seine Rolle als Dozent an der BBS/BVS und als Inhaber von Pixels.

Worin besteht die Weiterbildung Digital Marketing?

Als Dozent vermittle ich den angehenden Digital Marketing Spezialist:innen und Digital Marketing Manager:innen die Grundlagen des Marketings und gebe gleichzeitig einen tiefen Einblick in die Welt der digitalen Kommunikation. Wir starten mit den Basics: Was ist Marketing überhaupt, wie funktioniert Branding und warum ist eine saubere Positionierung entscheidend? Danach steigen wir in die digitale Praxis ein – von Social Media über Suchmaschinenwerbung bis hin zur Entwicklung eines gesunden Medienmixes. Ziel ist, dass Quer- und Berufseinsteiger:innen ein solides Fundament erhalten, um sich im komplexen Feld des digitalen Marketings sicher zu bewegen.

Wie ist es zu deiner Lehrtätigkeit an der BBS/BVS gekommen?

Die Möglichkeit kam über eine Empfehlung zustande. Und je mehr ich darüber nachgedacht habe, desto klarer wurde mir: Ich kann hier etwas weitergeben, das in der Praxis oft fehlt. Echte Cases, ehrliche Einblicke, und vor allem die Fähigkeit, das grosse Ganze zu verstehen. Gerade in der Erwachsenenbildung finde ich es extrem spannend, mit Leuten zu arbeiten, die mitten im Berufsleben stehen und mit einem klaren Ziel kommen: Sie wollen besser werden.

Wem kannst du die Weiterbildung im Digital Marketing empfehlen?

Der Lehrgang richtet sich an alle, die ins Marketing einsteigen oder ihr Wissen auf ein neues Level bringen wollen. Die Teilnehmenden kommen aus verschiedenen Bereichen – KV, Verkauf, Administration, teilweise auch aus dem kreativen Umfeld oder aus technischen Berufen. Die Weiterbildung bietet einen strukturierten Einstieg, praxisnahe Inhalte und eine gute Mischung aus Strategie, Tools und aktuellen Trends. Viele Teilnehmende schätzen die Anwendbarkeit des Gelernten direkt im Job.

Was schätzt du an deiner Rolle als Dozent?

Was mir an der Lehrtätigkeit besonders gefällt, ist die Möglichkeit, mein Wissen nochmals neu zu denken. Oft bin ich im Alltag tief in Projekten oder operativen Aufgaben drin – der Unterricht gibt mir die Chance, wieder eine Flughöhe darüber einzunehmen. Ich muss Themen neu strukturieren, vereinfacht erklären und didaktisch aufbereiten. Das ist nicht nur eine spannende Herausforderung, sondern auch eine Bereicherung. Es zwingt mich, Routinen zu hinterfragen und Gelerntes aus der Praxis so zu formulieren, dass es für andere zugänglich und nachvollziehbar wird.

Was zeichnet deinen Unterricht aus?

Mir ist besonders wichtig, dass ich die Inhalte zielgruppengerecht vermittle – so wie wir es im Marketing auch tun. Die meisten meiner Studierenden sind Quer- oder Berufseinsteiger:innen. Ich versuche, sie dort abzuholen, wo sie stehen. Neben der einfachen Vermittlung steht bei mir der Praxisbezug im Zentrum. Ich arbeite mit Beispielen aus meinem Berufsalltag, von echten Projekten und Kunden. Das macht das Gelernte greifbar, nachvollziehbar und motiviert, selbst ins Tun zu kommen. Das direkte Feedback zeigt: Der Praxisbezug, den man nicht aus dem Lehrbuch bekommt, macht für viele den Unterschied.

Welche Erwartungen hast du an die Studierenden?

Neugier und Eigeninitiative. Wer ins Digital Marketing einsteigt, muss bereit sein, mitzudenken, mitzumachen und auch mal etwas auszuprobieren, das neu oder ungewohnt ist. Ich bringe viele Praxisaufgaben und Diskussionsrunden mit – da braucht es Engagement. Besonders bei der Abschlussarbeit lege ich grossen Wert auf eine fundierte, praxisnahe Umsetzung. Ich will sehen, dass die Studierenden das Gelernte vernetzen, Synergien erkennen und auf reale Szenarien anwenden können.

Was zeichnet für dich einen guten Digital Marketer aus?

Ein guter Digital Marketer bringt vor allem eines mit: die Bereitschaft, ständig dazuzulernen. Der Bereich verändert sich laufend. Was gestern funktioniert hat, kann heute schon veraltet sein. Wer hier erfolgreich sein will, braucht Neugier, strategisches Denken, den Mut zum Testen und eine hohe Auffassungsgabe. Und: ein gutes Gespür für Menschen. Denn am Ende geht es immer darum, Menschen zu erreichen – mit relevanten Inhalten, zur richtigen Zeit, im richtigen Kanal.

Wie hat sich der Bereich Digital Marketing in den letzten Jahren verändert?

Der Wandel ist konstant – das ist vielleicht die einzige Konstante in diesem Bereich. Plattformen ändern laufend ihre Algorithmen, neue Kanäle entstehen, das Nutzerverhalten entwickelt sich weiter. Die Aufmerksamkeitsspanne sinkt, Formate müssen kürzer, prägnanter und visuell ansprechender sein. Gleichzeitig bleiben gewisse Grundlagen im Marketing stabil – Zielgruppenverständnis, klare Botschaften und ein gutes Gespür für Timing. Wer das Fundament beherrscht, kann neue Entwicklungen schneller adaptieren und sinnvoll einordnen. Es bleibt ein Feld, in dem man nie auslernt. Und genau das macht es so spannend.

Wohin wird sich das Digital Marketing deiner Ansicht nach entwickeln?

Die Möglichkeiten werden immer grösser – Automatisierung, Personalisierung, KI-gestützte Optimierung. Das eröffnet neue Chancen, insbesondere in der Skalierbarkeit. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an Datenschutz, Ethik und die Fähigkeit, trotz Technologie den Menschen nicht aus dem Fokus zu verlieren. Für mich ist klar: Wer die Basis versteht, kann diese neuen Tools gezielt einsetzen und bleibt auch in Zukunft relevant.

Wie hast du den Weg ins Digital Marketing gefunden?

Ich habe ursprünglich Mediamatik gelernt – ein Mix aus Informatik, kaufmännischem Wissen und etwas Gestaltung. Mit einem betriebswirtschaftlichen Background bin ich dann recht früh in die Welt des Online-Marketings gerutscht. Schon vor über 15 Jahren habe ich erste Social-Media-Konten aufgebaut, als Facebook gerade frisch auf dem Markt war. Ich war Teil des Online-Job-Teams und habe früh Strategien und Kampagnen mitentwickelt. Gestaltung ist dabei nie mein Ding gewesen – dafür habe ich heute ein tolles Kreativteam bei Pixels, das diesen Part übernimmt. Mich interessiert vor allem die Wirkung: Wie kann ich mit Daten, Strategie und einem durchdachten Funnel Ergebnisse erzeugen?

Wie kam es eigentlich zur Gründung deiner Agentur Pixels?

Ich bin ein unternehmerischer Mensch durch und durch. Schon während der Ausbildung habe ich erste Projekte umgesetzt und eigene Unternehmen gegründet. Während meines berufsbegleitenden Studiums entstand dann Pixels – aus dem Wunsch heraus, etwas Eigenes zu schaffen. Eine Agentur, die nicht nur gute Arbeit liefert, sondern auch ein Umfeld bietet, das inspiriert, motiviert und Raum für Entwicklung lässt. Unsere Stärke liegt im Zusammenspiel von Strategie, Kreativität und Technologie. Wir denken in Wirkungsmodellen – nicht in Kanälen. Wir hören zu, wir analysieren, und wir liefern Klarheit. Das schätzen unsere Kunden, egal ob Start-up oder Corporate.

Welches Projekt zählt für dich zu deinen grössten Erfolgen?

Besonders stolz bin ich auf Projekte, bei denen ich Kund:innen von Anfang an begleiten durfte – vom ersten digitalen Versuch bis zur vollständigen Transformation. Eines der ersten Highlights war sicherlich eine Facebook-Kampagne für Swisscom, als Werbung auf Social Media noch absolutes Neuland war. Seither durfte ich KMUs wie auch Grossunternehmen helfen, ihr digitales Fundament aufzubauen. Ein konkretes Traumprojekt habe ich nicht – für mich sind es die Menschen dahinter, die zählen. Ich arbeite am liebsten mit Teams, die etwas bewegen wollen, die neugierig sind und bereit, auch mal einen unkonventionellen und mutigen Weg zu gehen.

Welche Projekte stehen bei dir in naher Zukunft auf dem Programm?

Weiterentwicklung – in jeder Hinsicht. Ich will Pixels strategisch weiter ausrichten, neue Themenfelder erschliessen und spannende Partnerschaften eingehen. Gleichzeitig möchte ich als Dozent weitergeben, was ich in der Praxis lerne – denn genau dieser Austausch bringt oft die besten Ideen.